喜欢养乐多的你，现在可以一边喝着养乐多，一边敷养乐多面膜了。7月21日，日本YAKULT养乐多集团旗下“Yakult海外旗舰店”正式入驻天猫国际，店铺内全部销售养乐多日本本土化妆品，产品涵盖水乳、精华、面霜、面膜、洁面乳等品类。与养乐多饮品一脉相承，养乐多化妆品也主打“乳酸菌”发酵成分，倡导“内外美容”的理念。
把“乳酸菌”涂脸上，不再是新鲜事，最近涂抹的益生菌开始盛行，逐渐形成护肤界的热潮。“妆食同源”深受追捧，引得食品和美妆品牌争相入局，夺取这块“大蛋糕”。
第一财经商业数据中心（CBNData）在最新发布的《年轻人养生消费趋势报告》中指出，“妆食同源，吃出颜值”成为年轻人养生的一大消费趋势。
在7月9日-11日举行的第25届中国美容博览会CBE上，E11馆聚焦现象级品类——口服保养品，洞见口服美容未来潮流风向，成为本届CBE的一大亮点。
“美”也能从口入，当代年轻人热衷吃出来的美丽，希望通过饮食或天然成分，以减少年龄外观或延迟老化过程，“边吃边美”成为提升颜值的正确打开方式。当“内外兼修”获得越来越多爱美人群的共鸣，口服美容市场有怎样的消费新趋势？从兴起到成主流，“妆食同源”领域又有哪些创新？
“口服防脱”成救星，“花式”剂型受追捧
“今天你脱发了吗”不仅是2019年90后们的一个热点话题，也是美发护发产品功效需求热点。艾媒数据显示，2019年中国约有2.5亿脱发人群，女性群体接近1亿人，并且脱发群体的年轻化趋势明显，有60%的人在25岁就出现脱发现象。
防脱发新需求下，防脱功效洗发水引领洗发水类目增长，洗护发产品中高端化趋势明显。除了洗发护发产品的升级之外，口服防脱消费热度在高涨，口服防脱产品的消费规模及品牌数量在近年来增长显著。
CBNData发布《年轻人养生消费趋势报告》指出，线上进口口服防脱产品剂型越来越丰富，相比传统的片剂和口服液类型，消费者对于新型剂型如粉剂、颗粒、胶囊和软糖等类型的消费热情高涨。
“防脱”这件事上，男性更爱购买口服防脱类产品。天猫国际联合CBNData发布的《2019口服美容消费趋势报告》发现，口服抗老、口服美白、口服补水成了口服美容品市场关注度前三的主题，而紧接其后的便是口服防脱产品。虽然女性对于防脱相关话题的搜索指数要比男性更高，但男性在连续三年的口服防脱类产品的人均消费数额上跑赢了女性。
边吃边美，口服美容零食化趋势凸显
多种型态的口服美容产品越来越受欢迎，除了传统的口服液，口服美容类的产品也向即饮、糖果、果冻等品类延伸，口服美容日趋日常化、零食化。
从各种口服抗老保健品的成分来看，含有“胶原蛋白”成分的口服抗老保健品近年来的消费规模最大。根据Nutrition Business Journal的数据，5年前胶原蛋白还只占美容膳食补充剂市场的1%，而如今，这一比例已经达到了9%。除了胶囊、片剂、粉末等形式，胶原蛋白还被大规模开发为能量棒、饮料、零食、糖果等多种产品类型。
蒙牛、百草味、钟薛高也纷纷入局，无论是以胶原蛋白、血橙等代表的西式口服美容，还是中式以燕窝为代表的滋补美容，都在朝着即食化、零食化、日常化发展。
熬夜场景驱动，“睡眠+美容”成香饽饽
艾瑞咨询发布的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》显示，熬夜晚睡已成为当代年轻人的生活习惯和生活态度之一，晚睡党的保养预算支出在人均支出中占比较高。而关于保养之道，晚睡党更相信吃出来的健康。除了绿色食品、绿色饮品外，维生素、葡萄籽等提高免疫力的产品是晚睡党在办公时的保养所爱。
“晚睡熬夜族”选择将均衡饮食和服用保健品的食疗保养作为首选的调理方式，这为“妆食同源”带来商机。
此前可口可乐中国在其天猫旗舰店上市了一款新品“尊选28睡醒颜”，在宣称“睡眠+美容”概念基础上，正式切入口服美容市场。产品含有γ-氨基丁酸、胶原蛋白肽、进口血橙粉，同时还有银耳、莲子、枸杞等草本成分，定位为“助眠美颜”的饮料。
“睡眠+美容”正成为口服美容的全新战场，催生出更多品类新机遇。
（部分整合自：CBNData《年轻人养生消费趋势报告》、《2019口服美容消费趋势报告》，艾瑞咨询《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》等，图片来源于网络）